（來源：上觀新聞）

近日聽了一個講座，題目是貴州「村BA」—媒體在經營什麼。貴州的「村BA」，我還是知道的，有一陣非常火，看到過撒貝寧親自參與，帶過很多流量，比賽的出圈或許能給新聞業的變革帶來很多值得思考的東西。在傳統新聞媒體中，記者的任務是跑現場、寫稿件，並且把事實記錄下來。當傳統媒體向着新媒體大步轉型，整個行業的底層傳播邏輯就已經悄然發生了改變。時代對新聞從業者提出了全新要求：看重採訪功底和好文筆的同時，還要求新聞從業者不斷拓展能力邊界，主動學習各類新技能，適配新媒體變革，努力成長為複合型的媒體人。

傳統媒體向新媒體深度轉型，一個全新的命題擺在面前：今天的媒體，到底該如何轉型？

幾年前我去過貴州，在我的印象裏，貴州被連綿群山環抱，舉辦「村BA」的台盤村就坐落在貴州黔東南苗嶺群山之間。村民在這片土地上打球，籃球早已融入當地民俗，賽場不只是競技場地，更是苗鄉的民俗舞台，那裏蘊藏着蓬勃的生命力。「村BA」的爆火，不能只看成是一次偶然的、簡單的流量運氣，更該是媒體人跳出 「只做報道」 的傳統思維，把內容、IP、產業融合在一起的典型樣本。主講人談到她帶領團隊紮根鄉村賽場，沒有刻意去包裝、只是忠實記錄賽場吶喊、村民的歡笑，保留原生的煙火氣息、沒有過多的美化，通過撒貝寧和一根黃瓜的故事，拉進了與觀衆的距離，展現了樸實的村民和他們對於這項運動的熱愛。開放轉播信號，用短視頻、多平台直播把大山裏的賽事推向全國。媒體在這裏做的，早已不止是採寫新聞，而是實實在在用心打造一個 IP，搭建與受衆的連接，探索媒體和地方文體商旅融合發展的可能性。

在聽講座中，貴州「村BA」給我最直觀的感受：這個 IP 能長久存活，貴州「村BA」的出圈根源應該在於它更多紮根於鄉土本身，不是媒體憑空造出來的網紅熱點。媒體人要當好記錄者、搭建傳播橋樑，最重要的是讓藏在民間的文化、體育力量被看見。同時也對新媒體從業者的性格與心態提出了新要求。做傳統新聞，更多考驗專業功底；而新媒體融合時代，更需要創作者的複合型特質：在深耕內容的同時、守住記錄者的共情與理性，在現場沉下心打撈最鮮活的真實故事；還要擁有開放學習的心態，主動接納不斷迭代的傳播工具，緊跟媒介變化、持續更新能力。

主講人反覆提到要 「臉皮厚」：做新媒體，得有豁得出去的勁頭。不怕被質疑、不怕鏡頭前失態、不怕作品無人問津，敢於主動發聲、大膽表達，同時懂得挖掘、盤活身邊一切有利資源，善用人脈、場景與素材，把可用條件轉化成內容勢能。在喧囂的傳播環境裏，學會平衡理想與現實，始終守住新聞初心。

如今的媒體人擁有更豐富的傳播渠道，身處海量信息環境，擁有更大的能量把各種聲音和真實動人的故事送到更多受衆面前。但不管環境和傳播如何變化，不變的是應該是守住初心、讀懂內容背後沉甸甸的社會價值，沉下心講好每一個故事，讓優質內容長久發光，真正做到社會效益和經濟價值相輔相成、互相成就。前途漫漫，亦有燦燦。

圖片來自AI

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