核心要點
- 網飛（Netflix）首席內容官貝拉・巴賈里亞表示，平台制定直播大型活動與體育賽事戰略時，重點尋找具備 「不容錯過」 特質的內容。
- 她稱，如果 NFL（美國國家橄欖球聯盟）重新談判媒體版權時，有國際賽事打包版權可供採購，網飛願意考慮接手。
- 巴賈里亞還接受採訪，談及與其他流媒體平台開展內容引入合作的可能性，以及來自 YouTube 帶來的競爭威脅。
網飛的直播體育戰略核心邏輯，是挑選能夠打造成重磅事件的比賽和錦標賽，因此如何定義 「重磅活動」，對平台成敗至關重要。
「一場重磅活動要有話題熱度、具備文化影響力、契合時代風潮，就是那種讓人不容錯過的時刻。」 貝拉・巴賈里亞上周在接受 體育欄目獨家專訪時表示，「它既是大家到點必看的節目，還能在社交媒體引發大量討論。」
本次採訪地點位於澳大利亞墨爾本，這裏啱啱舉辦了 NFL 海外賽。網飛手握這場賽事的全球轉播權，舊金山 49 人隊以 27‑7 擊敗洛杉磯公羊隊。
向巴賈里亞提問：NBC 的《周日橄欖球之夜》連續多年穩居黃金檔收視榜首，它算不算網飛眼中的 「重磅活動」？
巴賈里亞開玩笑說：「如果每被問到這個問題我就能賺一美元，這筆錢都夠買下《周日橄欖球之夜》了，還不用動用我們 200 億美元內容預算。」
「網飛播出的第一場 NFL 比賽是聖誕節檔。」 巴賈里亞說道，「聖誕節本身就是節日，碧昂絲會獻上中場秀，我們就可以把它打造成重磅活動。可以是在日本舉辦的世界棒球經典賽，可以是本壘打大賽；也可以是亞歷克斯・霍諾德攀登台北 101 大樓，還有 BTS 首爾演唱會這類項目。」
巴賈里亞這番表態意味着，一整套大規模 NFL 常規賽打包版權並不契合網飛的戰略思路，這和網飛聯合首席執行官特德・薩蘭多斯此前公開觀點一致。NFL 現行版權協議設有退出條款，聯盟有望從 2029‑30 賽季之後重新談判媒體轉播權。NFL 總裁羅傑・古德爾上周表示，聯盟會評估各類合作機會。
2026‑27 賽季，網飛將播出五場 NFL 賽事：啱啱結束的澳大利亞海外賽、史上首場感恩節前夜大戰、兩場聖誕節賽事，以及第 18 周一場關鍵比賽 —— 這場比賽將決定季後賽席位或是季後賽種子排位。
巴賈里亞稱，目前 NFL 並沒有單獨出售國際賽事打包版權，但如果未來推出這類版權包，會對網飛很有吸引力。今年 NFL 共有 9 場國際賽，下賽季計劃舉辦 10 場。
「我們擁有規模龐大、參與度很高的全球用戶群體。」 巴賈里亞說，「外界很自然會問，我們會不會佈局國際賽事。平台有大量美國本土用戶熱愛橄欖球，所以我們會持續跟進相關談判。」
巴賈里亞同時證實，網飛有意競標 2030 年與 2034 年國際足聯男子世界盃轉播權。網飛已經拿下 2027、2031 兩屆女足世界盃美國與加拿大地區版權， 今年早些時候就報道過網飛對世界盃版權抱有興趣。
「足球風靡全世界，我們已經拿下女足世界盃版權，我對此非常期待。我們和國際足聯建立了良好的合作關係，肯定會持續跟進相關談判。」
引入其他流媒體內容
越來越多媒體公司投身直播體育賽道，傳統媒體巨頭也在探索流媒體新玩法。
YouTube 宣佈，將把 NBC 環球旗下 Peacock 平台的內容接入自己的高級訂閱會員體系，開創行業新模式。
巴賈里亞表示網飛不排除開展類似合作。她把網飛目前和法國 TF1 傳媒集團的合作視作一次試驗，嘗試在自家平台內嵌其他媒體機構的直播內容。
「行業正在發生變革。我們和 TF1 開展本土合作，就是一次試水。」
2026 年 4 月 6 日，紐約，網飛首席內容官貝拉・巴賈里亞出席《BIG MISTAKES》紐約首映活動。巴賈里亞特別提到，網飛和 NBC 環球已經有多維度業務合作基礎，這有助於雙方探討內容接入這類創新模式。
網飛和環球影業簽有真人電影合作協議；NBC 體育也已經為網飛製作直播體育內容，澳大利亞 NFL 海外賽就是案例。
「我很樂見業務能夠持續成長迭代。多數國家我們已經具備天然的合作基礎，相關的溝通會一直持續。」
面對 YouTube 的競爭
即便如此，巴賈里亞並不打算徹底顛覆網飛現有商業模式。
她否定了網飛會調整戰略、正面迎戰 YouTube 以及其他短視頻平台的設想。
尼爾森《The Gauge》監測數據顯示，YouTube 每月流媒體觀看份額居高不下。7 月，YouTube 佔據全部流媒體收視時長的 14.2%，網飛以 7.8% 位列第二。
但巴賈里亞表示網飛不會改變方向：劇集和電影依舊是平台的核心支柱。
「簡單說一句‘年輕人只看短視頻’太過籠統草率。只要我們為年輕人打造真正真誠、高質量的內容，他們就會來看。這就是我們的生意。我們會繼續堅持這條路，扶持創作者、電影人，投資影視劇。優秀的故事，始終能夠打動各類受衆。」